Σύνοψη
- Η Περιφέρεια Αττικής παρουσίασε στην Εθνική Πινακοθήκη διετές διεθνές πρόγραμμα τουριστικής προβολής, εκτιμώντας ότι μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επισκέπτη μπορεί θεωρητικά να αποφέρει πρόσθετα έσοδα άνω των 1,1 δισ. ευρώ.
- Παρά την πρώτη θέση σε αφίξεις το 2025 με 9,7 εκατομμύρια επισκέπτες και 5,84 δισ. ευρώ εισπράξεις, η Αττική παραμένει δεύτερη σε συνολικά έσοδα πίσω από το Νότιο Αιγαίο (6,62 δισ. ευρώ).
- Υπό τη νέα ταυτότητα «The Greater Athens Region», η καμπάνια προβάλλει 63 τοποθεσίες, αναδεικνύοντας προορισμούς πέρα από το κέντρο της Αθήνας (Ριβιέρα, Αργοσαρωνικός, Μεσόγεια, Δυτική Αττική) και συνδέοντας τον επαγγελματικό τουρισμό με τον ελεύθερο χρόνο.
- Η διεθνής προβολή ξεκινά τον Νοέμβριο–Δεκέμβριο με στόχευση σε ευρωπαϊκές αγορές, αγορές μακρινών αποστάσεων (ΗΠΑ, Κίνα, Αυστραλία) και την Ομογένεια, ενώ προβλέπεται δημόσια αποτίμηση αποτελεσμάτων στους 12 και 24 μήνες.
—————
Αναλυτικά…
Στρατηγική στροφή από τον όγκο στην αξία
Σε ριζική αναδιάταξη της τουριστικής της φιλοσοφίας προχωρά η Περιφέρεια Αττικής, μετατοπίζοντας το κέντρο βάρους από την απλή καταμέτρηση αφίξεων στην πραγματική οικονομική απόδοση ανά ταξιδιώτη.
Κατά την παρουσίαση της στρατηγικής στην Εθνική Πινακοθήκη, ο Περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς ανέδειξε το σημαντικό περιθώριο που δημιουργεί η αύξηση της διάρκειας παραμονής. Η στόχευση επικεντρώνεται στην ενίσχυση της τοπικής επιχειρηματικότητας, του εμπορίου, της εστίασης και των θέσεων εργασίας.
- Το παράδοξο των εσόδων και η απόσταση από το Νότιο Αιγαίο
Τα απολογιστικά δεδομένα του 2025 αποτυπώνουν με σαφήνεια την υφιστάμενη πρόκληση. Η Αττική συγκέντρωσε 9,7 εκατομμύρια επισκέψεις από το εξωτερικό, διατηρώντας τα πρωτεία σε απόλυτο αριθμό ταξιδιωτών πανελλαδικά.
Εντούτοις, με ταξιδιωτικές εισπράξεις ύψους 5,84 δισ. ευρώ, περιορίζεται στη δεύτερη θέση των τουριστικών εσόδων. Το Νότιο Αιγαίο διατηρεί την πρωτιά με 6,62 δισ. ευρώ, γεγονός που αποδίδεται κυρίως στη μεγαλύτερη μέση διάρκεια παραμονής στους νησιωτικούς προορισμούς.
| Βασικοί Δείκτες Τουρισμού Αττικής | Στοιχεία 2025 |
| Επισκέψεις εξωτερικού | 9,7 εκατομμύρια |
| Συνολικές ταξιδιωτικές εισπράξεις | 5,84 δισ. ευρώ |
| Μέση διάρκεια διαμονής | ~ 5 διανυκτερεύσεις |
| Μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση | 119 ευρώ (έναντι 97 ευρώ μέσου όρου Ελλάδας) |
| Θεωρητικό όφελος (+1 διανυκτέρευση) | > 1,1 δισ. ευρώ |
- Η δυναμική της τελευταίας εξαετίας
Παρά την υστέρηση έναντι του Νοτίου Αιγαίου, η δυναμική της Αττικής καταγράφει έντονα ανοδική τροχιά. Το μερίδιό της στις διεθνείς επισκέψεις αυξήθηκε από 16,2% το 2019 σε 23,2% το 2025.
Παράλληλα, οι τουριστικές εισπράξεις της Περιφέρειας ενισχύθηκαν σχεδόν κατά 23% συγκριτικά με το 2024, τη στιγμή που ο εθνικός μέσος όρος κινήθηκε στο +9,4%. Σε βάθος εξαετίας, τα έσοδα εμφανίζονται αυξημένα κατά 125%, ενώ σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ η Αττική εισέφερε το 54% της συνολικής εθνικής αύξησης ταξιδιωτικών εισπράξεων το 2025.
- «The Greater Athens Region»: Διασπορά σε 63 σημεία
Κεντρικό όχημα της προσπάθειας αποτελεί η τουριστική ταυτότητα «The Greater Athens Region». Η καμπάνια επιδιώκει να αποσυνδέσει την εικόνα της Αττικής από την αποκλειστική ταύτιση με τα κλασικά μνημεία του ιστορικού κέντρου.
Μέσα από οπτικοακουστικό υλικό που γυρίστηκε σε 63 τοποθεσίες, προβάλλονται συμπληρωματικές εμπειρίες: η Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, οι οινοτουριστικές διαδρομές των Μεσογείων, ο ορεινός όγκος και η γαστρονομία της Δυτικής Αττικής. Επιπλέον, ιδιαίτερο βάρος δίνεται στον συνδυασμό επαγγελματικών ταξιδιών και συνεδρίων με δραστηριότητες αναψυχής (bleisure).
- Διεθνής εκστρατεία και μετρήσιμοι στόχοι
Το διετές πρόγραμμα προβολής ξεκινά τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, αξιοποιώντας διεθνή αεροδρόμια, ψηφιακές πλατφόρμες και τηλεοπτικά δίκτυα. Στο στόχαστρο τίθενται παραδοσιακές ευρωπαϊκές αγορές (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία), χώρες υψηλής αγοραστικής δύναμης (Ελβετία, Αυστρία, Σκανδιναβία), αγορές μακρινών αποστάσεων (ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία, Κίνα), καθώς και η ελληνική Ομογένεια.
Ο σχεδιασμός συνοδεύεται από δεσμεύσεις λογοδοσίας, με τη διοίκηση της Περιφέρειας να εξαγγέλλει δημόσια αποτίμηση των δεικτών απόδοσης στους 12 και στους 24 μήνες εφαρμογής.
Συνολικά…
Το σχέδιο της Περιφέρειας Αττικής θέτει σαφή ποσοτικό και ποιοτικό στόχο: να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ υψηλής επισκεψιμότητας και τουριστικών εσόδων. Το αν η θεωρητική πρόβλεψη των 1,1 δισ. ευρώ θα μετουσιωθεί σε απτή οικονομική πραγματικότητα θα κριθεί από την αποτελεσματικότητα της διεθνούς καμπάνιας, τη βελτίωση των υποδομών και την ικανότητα του προορισμού να διατηρήσει τους επισκέπτες ενεργούς πέρα από το στενό κέντρο της πρωτεύουσας.
—————
Πηγές
- Περιφέρεια Αττικής (Επίσημη παρουσίαση προγράμματος τουριστικής προβολής στην Εθνική Πινακοθήκη)
- Ινστιτούτο Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) – Στοιχεία ταξιδιωτικής κίνησης και εισπράξεων 2025
